一、命题指导思想   1．按照全国高等教育自学考试指导委员会的统一要求,在自学考试的命题工作中,认真落实和贯彻"坚持课程标准,体现培养目标,确保试题质量,维护自考信誉"的指导思想,切实做好自学考试的命题工作.   2．《市场营销策划》课程考试命题的基本原则是科学、准确、规范、公平,重点是考核本课程的基本理论、基本知识和基本技能,以及应考者联系实际、运用所学的理论知识分析问题和解决问题的能力,以达到本专业规定的培养目标和教育目的.   3．坚持命题的指导思想和原则,认真做好命题工作,以保证考试的质量.高质量的考试命题工作应能引导社会助学者全面系统地进行辅导；引导应考者认真、全面地学习指定教材,系统掌握本学科知识、培养和提高分析问题和解决问题的能力.   二、命题依据和范围 

1．《市场营销策划》课程考试命题以全国高等教育自学考试指导委员会制定的《市场营销策划自学考试大纲》为命题依据.   2．全国高等教育自学考试指导委员会指定的教材是由杨岳全主编的《市场营销策划》2006年版,由中国人民大学出版社出版.   3．本课程的命题范围为大纲所规定的教学内容,具体涵盖指定教材各章的内容.   三、命题要求   1．试题题型.试题由客观性试题和主观性试题组成,题型包括:单项选择题、多项选择题、名词解释题、计算题、判断分析题、简答题、论述题等.   2．为了全面反映和考核应考者的能力,本课程试题的难易程度的比例为:容易20%、较易30%、较难30%、难20%.；试题对不同能力层次的要求比例为:识记20%、领会30%、简单应用30%、综合运用20%.   3．本课程考试为闭卷笔试,考试时间为150分钟.   4．本课程考试采用百分制,满分为100分,60分为及格分.   5．本课程的重点和重点考核的章节以《市场营销策划自学考试大纲》为依据,重点掌握的内容为第一、二、三、四、六、七、八、九、十、十二、十三、十六章.   四、基本题型示例   (一)单项选择题(本大题共□小题,每小题□分,共□分)   在每小题列出的四个被选项中,只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.   1．在同一目标市场上拥有最大市场份额的竞争者是［ ］   A．市场领导者   B．市场挑战者     C．市场跟随者   D．市场补缺者   (二)多项选择题(本大题共□小题,每小题□分,共□分)   在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选、少选或未选均无分.   1．按照市场营销策划的部门来划分,市场营销策划的主要类型有［ ］   A．市场调研策划   B．新产品开发策划    C．广告策划 D．运行策划   E．公共关系策划   (三)名词解释题(本大题共□小题,每小题□分,共□分)   1．一体化增长；   2．市场营销.   (四)判断分析题(本大题共□小题,每小题□分,共□分)   判断正误,在题后的括号内,正确的划上"√",错误的划上"×",并简述理由. 

1．市场机会是指市场上存在的尚未满足的显性或隐性需求.( )   2．市场营销调研一般可以分为四个步骤:确定问题、制定方案、实地调研和分析结果.( )   (五)计算题(本大题共□小题,每小题□分,共□分)   1．某企业向市场推出一款新型的手机,通过调查消费者对该款手机的可接受价格为2800元,已知手机零售商的经营毛利是20%、批发商的批发毛利是5%,计算该手机的出厂价格应为多少？   (六)简答题(本大题共□小题,每小题□分,共□分)   1．简述企业选择分销渠道应该考虑的因素.   2．简述市场跟随者的战略.   (七)论述题(本大题共□小题,每小题□分,共□分)   1．论述市场营销策划的主要步骤和方法.   2．论述企业如何控制和评价新增业务战略.